W dniach 25–26 maja w siedzibie głównej G3 Ferrari w Rimini odbyła się konferencja firmowa poświęcona w całości nowemu pozycjonowaniu marki oraz wytycznym kreatywnym, które będą kształtować kolejny etap jej komunikacji.
Wydarzenie to zostało zorganizowane przede wszystkim z myślą o wszystkich osobach, które na co dzień ściśle współpracują z marką – współpracownikach, pracownikach wewnętrznych i partnerach.
Prezentacja rebrandingu w takim kontekście oznaczała przede wszystkim ustalenie wspólnego kierunku działania, jeszcze przed wprowadzeniem nowego języka wizualnego. Zmiana tożsamości oznacza bowiem nie tylko wygląd marki, ale także sposób, w jaki opowiada ona swoją historię, pozycjonuje się na rynku oraz zwraca się do odbiorców.
Konferencja ta stanowiła okazję do dyskusji i zaangażowania: głównymi poruszonymi tematami były trajektoria rozwoju firmy, nowy kierunek kreatywny oraz strategia G3 Ferrari mająca na celu wzmocnienie jej pozycji rynkowej.
Nowy kierunek kreatywny
W centrum rebrandingu wyróżnia się nowe hasło: „Make it. Live it”.
To zwięzłe stwierdzenie w pełni oddaje kluczową zmianę: urządzenia gospodarstwa domowego G3 Ferrari to nie tylko produkty, które pomagają w wykonywaniu codziennych czynności, ale to także narzędzia, które wypełniają radością chwilę, w której je wykonujesz.
Pieczenie pizzy, wyrabianie ciasta, gotowanie, miksowanie, serwowanie potrawy przygotowanej własnoręcznie: każda czynność wykracza poza sam wynik, który chcesz osiągnąć.
Może to stać się doświadczeniem dodającym energii, oraz zapadającej w pamięci przyjemność i budującym poczucie wspólnoty.
Ta nowa koncepcja dotyczy punktu styku między innowacyjnością urządzeń a emocjami ludzi. G3 Ferrari nadal działa w świecie technologii domowej. Jednak teraz postanowiła zaprezentować ją jako doświadczenie, którego warto doświadczyć. Co więcej, nasze urządzenia mają na celu towarzyszyć codziennym czynnościom, zamieniając je w niezapomniane i osobiste chwile, jak najbardziej zbliżone do włoskiego ducha.
Nowa strategia komunikacyjna podkreśla cele, jakie można osiągnąć dzięki wydajności naszych produktów: przyjemność obserwowania, jak potrawa nabiera kształtu, emocje towarzyszące oczekiwaniu przed piekarnikiem po jego włączeniu, aromat wypełniający kuchnię, satysfakcja z tworzenia czegoś przy użyciu zaledwie kilku składników. Wszystkie te gesty składają się na doskonałe doświadczenie – moment, w którym tworzenie nabiera kształtu, atmosfera w domu ożywa, a zwykłe rzeczy zamieniają się w piękne emocje, pozytywne i wspólne uczucia.
Zmiana wizerunku wiąże się również z nową tożsamością wizualną, która lepiej wpisuje się w tę nową ewolucję. Czerwień, historyczny kolor marki, pozostaje centralnym elementem i staje się rozpoznawalnym symbolem energii, precyzji i pasji. System graficzny zyskuje bardziej minimalistyczny, bezpośredni i współczesny charakter: od logo po sposób komunikacji, od kampanii po materiały cyfrowe.
Nowy wizerunek odzwierciedla zmianę perspektywy marki: czyste linie, ostrzejsze kontury oraz język wizualny, który z powodzeniem łączy parametry techniczne z ludzkim ciepłem. W ten sposób G3 Ferrari jawi się obecnie jako marka zakorzeniona w włoskiej kulturze rzemiosła, a jednocześnie gotowa do zwrócenia się do coraz bardziej współczesnej grupy odbiorców.
Dla G3 Ferrari wkroczenie na nową ścieżkę oznacza potwierdzenie bliskiej więzi z domem i kuchnią, patrząc w przyszłość z szerszej perspektywy. Produkty nadal są praktycznymi narzędziami, zaprojektowanymi w celu uproszczenia codziennego życia. To, co się zmienia, to sposób opowiadania tej historii: oprócz tego, że są funkcjonalnymi rozwiązaniami, nasze urządzenia stają się wiernymi towarzyszami codziennego życia, nadając kształt małym, codziennym przyjemnościom.
